La Cámara de Comercio de Monza y Brianza ha elaborado un informe en el que valora económicamente los principales monumentos europeos. Se trata de su valor como marca, no de su valor tangible como patrimonio. Este organismo ha utilizado diez parámetros diferentes para valorar los distintos monumentos. Son parámetros relativos a su vivacidad económica, sociocultural y empresarial.
Se han agrupado por un lado en un índice de valor turístico que tiene en cuenta entre otros, la economía del territorio, el grado de conocimiento que se tiene sobre cada monumento o el número de visitantes. Por otro lado se agruparon en un índice de atractivo económico que ha tenido en cuenta el número de trabajadores del sector turístico, la accesibilidad o los visitantes extranjeros que recibe cada monumento. Con estos valores han podido poner cifras a cada monumento y de paso elaborar un ranking.
El monumento europeo de mayor valor como marca es la Torre Eiffel de París que, según este informe, alcanza los 434.000 millones de euros. En Italia el Coliseo Romano, que será rehabilitado próximamente, se valora en 91.000 millones, seguido por el Duomo milanés que supera los 90.000. Pero la marca Milán en conjunto, incluyendo la pasarela de moda, el Duomo, el teatro de la Scala, el estadio de San Siro, el diseño y el panettone, llegaría a los 270.000 millones de euros.
En España la marca Sagrada Familia en Barcelona vale 90.366 millones de euros, mientras que la del Museo del Prado de Madrid alcanza los 59.262 millones. Entre ambos estaría la Torre de Londres con un valor de cerca de 70.000 millones y muy lejos Stonehenge, también en Reino Unido, valorado en 10.500 millones de euros.
Para elaborar el informe la Cámara de Comercio italiana ha utilizado datos del Registro de Empresas, Eurostat, sitios oficiales, Istat, Istituto Tagliacarne, Isnart, Best Global Brands, Urban Audit, MIBAC, Touring Club Italiano y Anholt Brand Index, relativos al proyecto Economic Reputation Index.
Vía | Hosteltur
Foto | Flickr-Larry Johnson
